Universidad de Murcia

Mastergrad i digital og analytisk markedsføring

Master-fil

Master i digital og analytisk markedsføring tilbyr avansert opplæring i to av de raskest voksende områdene innen markedsføring: Digital markedsføring og analytisk markedsføring. På den ene siden vil studentene som studerer spesialiteten innen digital markedsføring ha en dyp kunnskap om internettbaserte informasjonsteknologier, og vil kunne ta alle de markedsføringsbeslutningene i det digitale miljøet til selskapet. På den annen side vil spesialiteten til analytisk markedsføring utstyre studenten med muligheten til å analysere all informasjonen som blir generert i selskapets digitale miljø, med spesiell interesse for utnyttelse av disse dataene og anvendelsen av statistiske programmer som gratis programvare. R for din analyse.

begrunnelse

Interessen for samfunnet er uten tvil om vi ivaretar transformasjonen som teknologien produserer i alle sektorer, noe som gir opphav til et sammenkoblet samfunn der sosiale nettverk kobler både mennesker og selskaper gjennom forskjellige mobile enheter, noe som forårsaker digitalisering. av alle aspekter av menneskelig aktivitet, inkludert kjøp og forbruk av produkter. Spesielt i Spania har man funnet at vekten av elektronisk handel eller e-handel øker. I følge den siste rapporten fra National Competition Markets Commission (CNMC) tilgjengelig på sin hjemmeside: http://www.cnmc.es/ 1, økte elektronisk handel omsetningen, bare i andre kvartal 2016, 20,3% år-til-år (5 948 millioner euro), og 33,4% hvis vi ser på antall transaksjoner (92 millioner gjennomførte transaksjoner).

kompetanser

• CB6 - Besitt og forstå kunnskap som gir grunnlag eller mulighet til å være original i utviklingen og / eller anvendelsen av ideer, ofte i en forskningsmiljø
• CB7 - At studentene vet hvordan de skal anvende kunnskapen som er oppnådd og deres evne til å løse problemer i nye eller ukjente miljøer innenfor bredere (eller tverrfaglige) sammenhenger relatert til deres studieområde
• CB8 - At studentene er i stand til å integrere kunnskap og møte kompleksiteten i å gjøre dommer basert på informasjon som, ufullstendig eller begrenset, inkluderer refleksjoner om sosiale og etiske ansvar knyttet til anvendelsen av deres kunnskap og vurderinger
• CB9 - At studentene vet hvordan de skal formidle sine konklusjoner og kunnskap og endelige grunner som opprettholder dem på en klar og utvetydig måte for spesialiserte og ikke-spesialiserte publikum.
• CB10 - At studentene har de læringsevner som tillater dem å fortsette å studere på en måte som i stor grad vil være selvstyrt eller autonom.
• CG1 - Handle proaktivt i jakten på den mest effektive løsningen på problemene som ledes av digital markedsføring, ta effektive beslutninger og en påfølgende evaluering av resultatene basert på dataanalyse.
• CG2 - Demonstrer evnene til å utvikle kritisk resonnement gjennom analyse av informasjon fra objektive kriterier og muliggjøre utvikling av forbedringer innen digital markedsføringsledelse.
• CG3 - Evne til å designe, starte og administrere innovative prosjekter basert på intensiv og effektiv bruk av digitale verktøy i de forskjellige områdene innen Digital markedsføring.
• CG4 - Utvikle initiativ og gründerånd innen digital markedsføring.
• CG5 - Evne til å forstå det digitale miljøet og konteksten fra forskjellige perspektiver.
• CG6 - Evne til å utvikle en holdning som er kompatibel med verdiene om bærekraft og samfunnsansvar i anvendelsen av digital markedsføringsstrategi og dataanalyse.
• CG7 - Evne til å skrive og begrunne på en tydelig, sammenhengende og ryddig måte rapporter som inneholder både numeriske data og konseptuelle aspekter, og tilpasser form og innhold til mottakerne deres, slik de er adressert til ledelsen, byråer eller klienter innen feltet markedsføring.
• CG8 - Evne til å identifisere, analysere og diagnostisere et problem innen digital markedsføring, og å etablere planer, alternativer og sammenhengende konklusjoner angående nevnte problem
• CE1 - Evne til å designe og planlegge strategier for digital markedsføring, optimalisere styringen av Marketing Mix-variabler: produkt, pris, kommunikasjon og distribusjon.
• CE2 - Kjenne og bruke de viktigste strategiske verktøyene for styring av digitale selskaper.
• CE3 - Evne til å utøve ledelse, ta beslutninger basert på etikk og samfunnsansvar og motivere teamet i arbeidet med salgsledelse og i sitt arbeid innen markedsføringsområdet.
• CE4 - Evne til å identifisere og forklare nye måter å samhandle med forbrukere i det digitale miljøet.
• CE5 - Bruk digitale markedsføringsverktøy for effektiv oppretting av koblinger med forbrukeren.
• CE6 - Kjenne til pilarene for utvikling av entreprenørskap i det digitale miljøet.
• CE7 - Forbered og utvikle forretningsprosjekter innen digital økonomi.

Graduate profil

Studenter som har fullført spesialiteten innen digital markedsføring vil ha tilegnet seg ferdighetene som gjør at de kan praktisere som fagfolk på det digitale feltet. Dermed vil de kunne fungere som direktører i et selskap med ansvar innen digital markedsføring, sosiale mediestyring og elektronisk handel.

Studenter som har fullført spesialiteten analytisk markedsføring, vil kunne praktisere som Big Data-eksperter, markedsanalytikere, analytikere innen markedsundersøkelser eller digital dataanalytiker.